Glossari
Al manifest ja ho diem: usem moltes paraules en anglès, però prometem explicar-les totes. Aquí tens un glossari essencial sobre branding, naming i disseny, amb definicions clares i concises perquè ningú es perdi en l’argot del sector.
Acronym (Acrònim)
Nom format per les inicials d'una frase o conjunt de paraules, utilitzat per simplificar i fer més memorable el nom d’una marca. És una tècnica habitual en empreses amb noms llargs o complexos, com IBM (International Business Machines), NASA (National Aeronautics and Space Administration) o SHIT (Servicio de Hostelería Industrial de Terrassa (sí, és un nom real).
BRAND (MARCA)
No és el logo ni els colors. És la idea que la gent es fa de tu sense que hi siguis davant. El que recorden, el que expliquen i el que esperen quan interactuen amb la teva marca. Pots invertir molts diners en disseny, però si la percepció no acompanya, la marca no funciona.
BRANDING
És tot el procés de construir una marca amb sentit: decidir com es veu, com parla i què transmet. No va de fer-la bonica per Instagram, sinó de fer-la coherent a tot arreu. Quan està ben fet, no es nota. Quan està mal fet, també.
NAMING
Posar nom a una marca, producte o servei. Sembla fàcil fins que t’hi poses i veus que tot està registrat, sona malament o no diu res. Un bon naming és mig projecte fet.
CLAIM (O TAGLINE)
Una frase curta que acompanya la marca i explica què fa o què la fa especial. Ha de ser clara i directa. Si és massa llarga o massa críptica, ningú la recordarà.
SLOGAN
Frase pensada per campanyes o comunicació concreta. Més flexible que el claim i sovint més creativa o temporal. És allò que et queda al cap… o que oblides al cap de 10 segons si no funciona.
PROPOSTA DE VALOR
El motiu pel qual algú t’hauria d’escollir a tu. Què aportes, què resols i per què importes. Si no la tens clara, acabaràs competint només per preu. I això no acostuma a acabar bé.
TO DE VEU
La manera com parla la teva marca. Pots ser proper, tècnic, irònic o seriós. El problema és quan canvies de to segons el dia o la persona que escriu. Llavors ja no sembles tu.
DIRECCIÓ D'ART
És el criteri que decideix com ha de ser visualment tot el que fas. No és només “que quedi maco”, és tenir una línia clara perquè tot respiri el mateix. Sense això, cada peça sembla d’una marca diferent.
SISTEMA GRÀFIC
Un conjunt de regles visuals que et permet aplicar la marca de forma coherent a qualsevol lloc: web, xarxes, cartells… És el que evita començar de zero cada vegada i anar fent pedaços.
MOCKUP
Una simulació de com quedarà un disseny en la realitat: una web, una samarreta, un envàs… Serveix per veure-ho clar abans de produir res. I també, siguem sincers, per ajudar a vendre la idea.
MOODBOARD
Un recull d’imatges, colors i referències per definir cap on ha d’anar un projecte. No és el resultat final, però ajuda a evitar allò de “no sé què vull, però això no”.
REBRANDING
Canviar una marca perquè torni a tenir sentit. Pot ser perquè ha quedat antiga, perquè el negoci ha evolucionat o perquè no connecta amb la gent. No és només canviar el logo i ja està.
ARQUITECTURA TECNOLÒGICA
Tot el que hi ha darrere perquè una web o producte digital funcioni. No es veu, però si falla, ho pateix tothom. Aquí és on moltes coses “boniques” deixen de ser útils.
PROMPT
És el que li dius a una IA perquè generi un resultat. Com més clar i concret siguis, millor. Si no, et tornarà alguna cosa estranya i diràs que la IA no serveix.
intel·ligència artificial generativa
Tecnologia capaç de crear textos, imatges o altres continguts. Pot ser molt útil per agilitzar feina, però no substitueix el criteri ni l’experiència.
CLICKBAIT (PESCACLICS)
Titulars exagerats per fer clic. Prometen molt, però sovint el contingut no està a l’alçada. Segur que hi has caigut més d’un cop.
SCROLL BAIT
Contingut pensat perquè no paris de baixar. Allarga el missatge més del necessari per retenir-te. Funciona, però cansa.
FAKE NEWS
Informació falsa que sembla real. Cada cop més difícil de detectar i més fàcil de compartir. Millor dubtar una mica abans de creure-s’ho tot.
FUTUR DISTÒPIC
Una visió del futur més aviat inquietant. Tecnologia, control, caos… A vegades sembla ficció. A vegades no tant.
INSIGHT
Una idea clau sobre el públic o el context. És aquell “ara ho entenc” que et desbloqueja el projecte. Sense insight, tot són suposicions.
BRIEF O BRIEFING
El document inicial d’un projecte. Explica què es vol fer, per què i amb quin objectiu. Si està ben fet, tot flueix. Si no, començaràs amb dubtes i acabaràs amb canvis.
CONCEPTE CREATIU
La idea principal que dona sentit a tot el projecte. És el fil conductor que fa que tot encaixi. Sense concepte, només hi ha peces soltes.